28/10/2009
Skip the escalator. Volkswagen makes it fun to take the stairs.
Making things more fun in our everyday routine, was the main concept of this extremely creative idea of Volkswagen! They converted a set of steps at the Odenplan subway station in Stockholm into working piano keys, and they encouraged people to take the staircase instead of the escalator.
Creative team
Copywriter: Martin Lundgren
Art Director: Simon Higby
Creative Director: Andreas Dahlqvist
Web Director: Simon Mogren
Web Producer: Pontus Kindblad
Web Producer: Daniel Alinder
Web Designer: Karl-Johan Vogelius
Video posted at 9 months ago
16/07/2009
Office 2010: The movie.
A film for the Microsoft Office 2010 from the director Dennis Liu.
“Still not quite there for me. Instead of taking the opportunity to break the mold with something sharp and original, they’ve just taken the most conservative idea and tried to make it look big”
A comment from Organ at creativity
Video posted at 1 year ago
08/07/2009
Title: “Signs”.
One of the 2009 Cannes Lions winners!
A simple short film about communication. It created for Schweppes, by Publicis Mojo and @RadicalMedia.
Director: Patrick Hughes http://www.patrickhughes.com.au
Video posted at 1 year ago
03/07/2009
Life’s for sharing!
Great work, great message!
Video posted at 1 year ago
07/11/2008
The best awarded commercial!
Video posted at 1 year ago
12/10/2008
H προσωπική επαφή είναι η πιο πειστική?
Μία κοινή παραδοχή είναι ότι η face-to-face επικοινωνία είναι πιο πειστική από το e-mail. Αυτό όμως δεν είναι πάντα αλήθεια, σύμφωνα με μία έρευνα όπου οι ερευνητές βρήκαν ότι οι άνδρες ανταποκρίνονται περισσότερο στα e-mails, διότι καταπραύνει τις ανταγωνιστικές τους τάσεις. Από την άλλη πλευρά οι γυναίκες αντιδρούν καλύτερα σε μία προσωπική επαφή διότι είναι ευαίσθητες στις διαπροσωπκές επαφές.
Είτε πουλάς μία ιδέα, είτε δουλεύεις με έναν νέο πελάτη ή ξεκινάς μία δουλειά, συχνά πρέπει να παίρνουμε ρίσκα με ανθρώπους που δεν ξέρουμε. Δεν θέλουμε να διαιωνίζουμε παραδοσιακά στερεότυπα, αλλά αυτή η έρευνα είναι χρήσιμη καθώς κάνουμε «ψυχρά» τηλέφωνα ή στέλνουμε «ψυχρά» e-mails. Με βάση ό,τι γνωρίζουμε για τον άνθρωπο, το e-mail ή η προσωπική αντίδραση είναι πιο ουσιαστική? Τελικά η face-to-face επαφή δεν είναι πάντα η λύση…
Περισσότερα http://www.spring.org.uk/2007/03/communicating-persuasively-email-or.php
Text posted at 1 year ago
11/06/2008
Επειδή το χιουμοριστικό creativity στο promotion και στην επικοινωνία γενικώτερα, είναι ένα είδος υπό εξαφάνιση, γι’ αυτό δουλειές όπως αυτές της Posh (poshogilvy.com) η οποία σχεδίασε και επιμελήθηκε την πρώτη τηλεοπτική καμπάνια της easyCruise στην ελληνική τηλεόραση με κεντρικό θέμα της τηλεοπτικής ταινίας: “Μαϊντανοί”, είναι ένας λόγος, για να μας “καθηλώνουν” στον καναπέ μας.
Η καμπάνια έχει ως κεντρικούς πρωταγωνιστές τους αποκαλούμενους «Μαϊντανούς της Μυκόνου», οι οποίοι παραμονεύουν σε όλο το νησί, “εμποδίζοντας” τους επισκέπτες του καθώς δεν τους επιτρέπουν να απολαύσουν ξένοιαστες διακοπές – αντιθέτως, οι διακοπές με τα πλοία της easyCruise προσφέρουν τη δυνατότητα σε όλους όσους τα επιλέξουν, να γνωρίσουν πολλά διαφορετικά νησιά (μεταξύ των οποίων και η Μύκονος) κάνοντας «Διακοπές σε άλλο νησί, κάθε βράδυ!».
Τη διάθεση μας την έφτιαξε η easyCruise και η posh, το νησί το βρήκαμε, τις μέρες άδειας μας τις δηλώσαμε, …τα λεφτά δεν τα βρήκαμε (αλλά αυτό δεν έχει καμμιά σημασία για εμάς τους Έλληνες), είμαστε πανέτοιμοι για διακοπές!
Video posted at 2 years ago
22/05/2008
ΕΙΝΑΙ ΟΙ ΤΗΛΕΟΠΤΙΚΕΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ, ΑΝΟΗΤΕΣ?
Οι τηλεθεατές αποφεύγουν τις διαφημίσεις, όχι τα προγράμματα.Οι σταθμοί το κατανοούν.
Οι διαφημιστικές όχι.
Όταν αναπολεί κανείς τις τηλεοπτικές διαφημίσεις που «έτρεχαν» πριν από 3 ή 4 δεκαετίες τουλάχιστον, μία σκέψη επικρατεί: στο παρελθόν ακόμα και οι μέτριες διαφημίσεις κατάφερναν να πουλάνε προϊόντα και να χτίζουν brands.
Στο παρελθόν η χρήση του remote control απαιτούσε μία ιδιαίτερη προσπάθεια από τον τηλεθεατή. Έπρεπε να σηκωθεί από τη θέση του να πλησιάσει την τηλεόραση, να αλλάξει το κανάλι, ακόμα και να περιμένει για να δει κάποιο εναλλακτικό καλύτερο πρόγραμμα.
Σήμερα, βεβαίως το κοινό έχει μεγαλύτερη ισχύ στο κοντρόλ της διάχυσης της διαφήμισης και εκπαιδεύεται συνέχεια στην εξάσκηση του ζάπινγκ, είτε μεταξύ των διαφημίσεων, είτε στην πλήρη αποφυγή τους.
Εάν θα μπορούσαμε να πηγαίναμε τον χρόνο πίσω, φυσικά θα θέλαμε να αποφύγουμε διάφορες «ενοχλητικές» διαφημίσεις . Ωστόσο αυτές οι «ενοχλητικές» διαφημίσεις δούλεψαν τότε και έγιναν σημείο αναφοράς για τη διαφημιστική βιομηχανία, και παράλληλα ένα «εγωιστικό» δεδομένο, ότι εάν η διαφημιστική και ο πελάτης συμφωνήσουν για μία διαφήμιση, ένα παθητικό κοινό θα την δει, ανεξάρτητα από το πόσο άσχετη ή διασκεδαστική μπορεί να είναι.
Η τηλεόραση και οι τεχνολογίες της άλλαξαν ριζικά όλα αυτά τα χρόνια, αλλά η διαφήμιση όχι. Ίσως ο λόγος για αυτό το παράδοξο είναι ότι τα media shops δεν θέλουν να επιστήσουν την προσοχή στις διαφημιστικές και στους διαφημιζόμενους ότι οι θεατές όντως κάνουν ζάπινγκ είτε αποφεύγοντας «ενοχλητικές» διαφημίσεις είτε αποφεύγοντας τελείως τις διαφημίσεις γυρνώντας σε άλλο κανάλι με λιγότερη διαφημιστική «συμφόρηση». Για ποιο λόγο να καταβάλλεται τόση μεγάλη προσπάθεια για μία 15 ή 30 δευτερολέπτων διαφημιστική παραγωγή η οποία δίνει τη δυνατότητα στον θεατή να αλλάξει κανάλι ή να «μετακομίσει» στο αγαπημένο του DVD ή στο internet?
Η διαφημιστική βιομηχανία πρέπει να ξυπνήσει και να μην πιστεύει ότι τα νέα μέσα θα τους γλυτώσουν από τον αφανισμό, καθώς τα νέα μέσα δίνουν τη δυνατότητα στους ανθρώπους να έχουν όλο και περισσότερο τον έλεγχο της διαφημιστικής εμπειρίας.
Από την άλλη, ίσως η λύση της σωστής «τοποθέτησης» των τηλεοπτικών διαφημίσεων στην τηλεόραση, να επιβάλλει, η δημιουργική διαδικασία να να γίνεται από ανθρώπους που αφενός αντιλαμβάνονται τις επιθυμίες των τηλεθεατών, αφετέρου γνωρίζουν τα κανάλια και τις εταιρείες παραγωγής.
Gene DeWitt, www.genedewitt.com
Text posted at 2 years ago
08/05/2008
AND THE NAME IS: SCARLET. THE NEW LG LCD TV.
Η νέα τηλεοπτική προβολή για την καινούργια LCD TV της LG, η οποία ξεκίνησε στην Ευρώπη και συγκεκριμένα στο Λονδίνο στις 29/4 - στην Ελλάδα την επόμενη εβδομάδα - αφορά ένα έξυπνο διαφημιστικό concept, όπου οι “δημιουργοί” του σχεδίασαν μία fake νέα τηλεοπτική παραγωγή με το όνομα SCARLET. Μετά από έξι μήνες περίπου διαφήμισης, συζήτησης και “κουτσομπολιού” για τη νέα τηλεοπτική σειρά, και στα πλαίσια μίας εκδήλωσης στο Λος Αντζελες, αποκαλύφτηκε ότι η Scarlet δεν είναι άλλη από τη συγκεκριμένη LCD TV. Η “πρωταγωνίστρια” της τηλεοπτικής σειράς-διαφήμισης, το μοντέλο Natassia Malthe, έπαιξε πραγματικά πολύ επιτυχημένα το ρόλο της, όχι μόνο στο διαφημιστικό τηλεοπτικό spot, αλλά κυρίως στις below the line “καλλιτεχνικές υποχρεώσεις” της, δίνοντας συνεντεύξεις σε διάφορα μέσα, κάνοντας κοσμικές εμφανίσεις σε διάφορες εκδηλώσεις και γενικά δημιουργώντας με μεγάλη επιτυχία την εικόνα της νέας star και πρωταγωνίστριας της “fake” νέας τηλεοπτικής σειράς. Το back stage της δημιουργίας του όλου story ανέλαβε ένας διάσημος τηλεοπτικός σκηνοθέτης ο David Nutter (X-Files κλπ.).
Συγχαρητήρια στην εταιρεία LG, η οποία πραγματικά “έβαλε τα γυαλιά” σε αρκετές μεγάλες αντίστοιχες ευρωπαϊκές και αμερικάνικες εταιρείες, όσον αφορά το creativity της προβολής τους. Και όπως πολύ σωστά λέει ο κος Kwan-Sup Lee, Vice President LG Electronics Digital Display Global Brand Marketing Team, “brand marketing now is all about creating a story in which a brand communicates with consumers. Strengthening consumers’ emotional attachment to that brand is the key to long-term success. We intended to talk to consumer’s hearts, not brains. It’s all about emotional attachment”.
Creativity team: Agency: Agency.com, TEQUILA, Stream. Executive Creative Director: John Merrifield. Group Creative Director: Dick Dunford, Macky Drese. Creative Director: Mat Zucker, Kate Cohen. Copywriter: James Sexton. Digital Copywriter: Richard Fox. Digital Art Director: Jay Woodington. Production Director: Melissa Smith.
Video posted at 2 years ago
17/04/2008
Discovery Channel: I Love the World
Client: Discovery Channel
Agency: 72andSunny
Creative Director: Glenn Cole
Video posted at 2 years ago
