Digital Engagement Top of Mind at IAA World Congress

“Το Online δεν είναι μόνο ένα κανάλι πωλήσεων και σε τελική ανάλυση η Τεχνολογία θα αυξήσει και θα δυναμώσει τη σχέση της με τους καταναλωτές”.

WASHINGTON.

Το θέμα του 41ου ετήσιου Διεθνές Συνεδρίου της International Advertising Association ήταν “What’s Coming Next”.

Αυτό στο οποίο συμφώνησαν όλοι ήταν, ότι εάν θέλουν να προσελκύσουν τους χρήστες, θα πρέπει να εστιάσουν στη δημιουργική ψηφιακή προβολή και όχι στην απλή διαφημιστική προβολή.

“ONE STEP BEYOND OUR LIMITS”

Στις 8 Απριλίου παρακολούθησα μία ομιλία ενός ξεχωριστού ανθρώπου, του κου Chris Moon, www.chrismoon.co.uk, ο οποίος, μοιράστηκε μαζί μας τη φιλοσοφία της ζωής, στα πλαίσια της πολύ επιτυχημένης εκδήλωσης της PricewaterhouseCoopers, στο Ετήσιο Συνέδριο Ηγεσίας και Ανθρώπινου Δυναμικού. Ο κος Moon, αποτελεί ζωντανό παράδειγμα της δύναμης της θέλησης. Ο κος Moon σε μια έκρηξη ναρκοπεδίου έχασε το δεξί του χέρι και πόδι. Πάλεψε σκληρά για να μετατρέψει κάθε μειονέκτημα σε ευκαιρία για διάκριση. Μέσα σε λιγότερο από ένα χρόνο αφότου νοσηλεύτηκε, έλαβε μέρος σε έναν από τους δυσκολότερους μαραθώνιους παγκοσμίως, διανύοντας 42 χιλιόμετρα στην έρημο του Μαρόκου. Επίσης, διέσχισε χώρες με τα πόδια για να υποστηρίξει πρωτοβουλίες για άτομα με αναπηρίες. Παραθέτω λοιπόν τα επτά σημαντικά πιστεύω του:

1. Face difficult issues immediately. Develop healthy habits.

2. Take personal responsibility. Make a choice.

3. Never underestimate the power of belief.

4. See reality, focus on the positives, choose a positive attitude.

5. Keep up or get left behind. Adapt or die. Be flexible.

6. Persist. Have positive personal visions.

7. Work with people. Avoid negativity.

Γιατί τα e-mails πολύ συχνά «παρεξηγούνται»

Οι άνθρωποι έχουν την τάση να πιστεύουν ότι επικοινωνούν μέσω e-mail περισσότερο αποτελεσματικά από ότι στην τελική πραγματικότητα πράττουν. Μελέτες αποδεικνύουν, ότι αυτή η υπέρμετρη αυτοπεποίθηση έχει την πηγή της στον εγωκεντρισμό και στην άγνοια της έμφυτης ανθρώπινης δυσκολίας, του διαχωρισμού της «οπτικής γωνίας» ενός άλλου ανθρώπου, από τη δική μας.

(απόσπασμα μελέτης των Πανεπιστημίων: New York University, University of Chicago, University of Illinois).

It’s Not the Media That Matter, but the Modes

The Six Modes

The number of consumer modes is endless, but we’ve identified six of the most relevant ones:

1. ENTERTAINMENT
People in Entertainment mode are on a mission to be amused. This mode has been around for years (and has been well-served by the media), and TV is still at the forefront.

2. INFORMATION
Information-seekers are looking for knowledge to help them make decisions. This mode also has been around for a long time, but now people are searching for information online as opposed to in newspapers and card catalogs.

3. DISCOVERY
When consumers look for something new—whether it’s a dessert recipe, a tropical vacation spot or a new station wagon—they’re in Discovery mode. They do this because they want to nourish their minds.

4. CONNECTING
Consumers in Connecting mode are building relationships. They now have a world of tools enabling them to stay in touch with friends and family. E-mail is the most popular choice, and social-networking sites give them the next best thing to being there. Text messaging and online gaming allow them to have continuous and instantaneous connections.

5. SHARING
Similar to connecting, Sharing mode is a way to create common ground. Video- and image-sharing sites invite millions of people to swap their experiences.

6. EXPRESSING
Expressing mode refers to conveying an individual point of view. This is essential because almost anyone can become a valued resource by posting a blog, vlog or podcast.

By Rick Milenthal

Rick Milenthal is CEO of Engauge, a newly formed marketing-services agency.

Humans Can Only Think About Four Things At Once, Study Says

Many executives see themselves as prodigious multitaskers — checking e-mail while simultaneously talking on the phone, eyeing stock quotes, and performing all sorts of other busywork. But they’re probably doing a lousy job if they’re trying to focus on more than four things at once, a recent study maintains.

Researchers at the University of Oregon have concluded that the human brain has a built-in limit on the number of discrete thoughts it can entertain at one time. The limit for most individuals is four, according to the research team led by University of Oregon psychology professors Edward Awh and Edward Vogel.

That makes the human brain similar to an electronic gadget like an iPhone, they said. A 4 GB iPhone can hold about 1,000 four minute songs. But fewer tunes can be stored if they’re longer and consume more memory space.

By Paul McDougall
InformationWeek