AND THE NAME IS: SCARLET. THE NEW LG LCD TV.

Η νέα τηλεοπτική προβολή για την καινούργια LCD TV της LG, η οποία ξεκίνησε στην Ευρώπη και συγκεκριμένα στο Λονδίνο στις 29/4 - στην Ελλάδα την επόμενη εβδομάδα - αφορά ένα έξυπνο διαφημιστικό concept, όπου οι “δημιουργοί” του σχεδίασαν μία fake νέα τηλεοπτική παραγωγή με το όνομα SCARLET. Μετά από έξι μήνες περίπου διαφήμισης, συζήτησης και “κουτσομπολιού” για τη νέα τηλεοπτική σειρά, και στα πλαίσια μίας εκδήλωσης στο Λος Αντζελες, αποκαλύφτηκε ότι η Scarlet δεν είναι άλλη από τη συγκεκριμένη LCD TV. Η “πρωταγωνίστρια” της τηλεοπτικής σειράς-διαφήμισης, το μοντέλο Natassia Malthe, έπαιξε πραγματικά πολύ επιτυχημένα το ρόλο της, όχι μόνο στο διαφημιστικό τηλεοπτικό spot, αλλά κυρίως στις below the line “καλλιτεχνικές υποχρεώσεις” της, δίνοντας συνεντεύξεις σε διάφορα μέσα, κάνοντας κοσμικές εμφανίσεις σε διάφορες εκδηλώσεις και γενικά δημιουργώντας με μεγάλη επιτυχία την εικόνα της νέας star και πρωταγωνίστριας της “fake” νέας τηλεοπτικής σειράς. Το back stage της δημιουργίας του όλου story ανέλαβε ένας διάσημος τηλεοπτικός σκηνοθέτης ο David Nutter (X-Files κλπ.).

Συγχαρητήρια στην εταιρεία LG, η οποία πραγματικά “έβαλε τα γυαλιά” σε αρκετές μεγάλες αντίστοιχες ευρωπαϊκές και αμερικάνικες εταιρείες, όσον αφορά το creativity της προβολής τους. Και  όπως πολύ σωστά  λέει ο κος Kwan-Sup Lee, Vice President LG Electronics Digital Display Global Brand Marketing Team, “brand marketing now is all about creating a story in which a brand communicates with consumers. Strengthening consumers’ emotional attachment to that brand is the key to long-term success. We intended to talk to consumer’s hearts, not brains. It’s all about emotional attachment”.

Creativity team: Agency: Agency.com, TEQUILA, Stream. Executive Creative Director: John Merrifield. Group Creative Director: Dick Dunford, Macky Drese. Creative Director: Mat Zucker, Kate Cohen. Copywriter: James Sexton. Digital Copywriter: Richard Fox. Digital Art Director: Jay Woodington. Production Director: Melissa Smith.